《别做正常的傻瓜》：提高决策和生活质量

2004-06-23　来源：中华读书报　 我有话说

我们每天都在做决策，大到几千万的战略投资，小到买什么礼品送人，但是我们很少认真思考这些决策是否真正理性。机械工业出版社近日推出《别做正常的傻瓜》，运用行为科学的最新研究成果，深入剖析了日常生活中普遍存在的决策误区，对我们提高决策和生活质量将具有很大的借鉴作用。

作者奚恺元是当代最有

成就的行为学研究者之一，1993年毕业于耶鲁大学并获得博士学位，现为芝加哥大学商学院终身教授，担任中欧国际工商学院访问教授，行为科学中心主任。多年的教学经验积累，使奚恺元特别善于发现人们思维深处的奥秘。一旦他把这些美妙的奥秘指出来，我们不禁会笑。为什么呢？行为经济学、行为金融学创始人理查德・萨勒教授说：“因为我们意识到我们自己和参加他试验的人一样，犯着同样的错误；我们平常意识不到这些错误，但是一旦奚恺元把这些错误指出来，我们就觉得这些错误是多么愚蠢。我们之所以犯这样的错误，是因为我们是正常人。但是如果你读了这本书，你就会离正常人远一点，而离奚恺元教授近一点，他是一位与正常人不同的天才。”

本书向读者介绍的是“行为决策学”的科学。它是一门研究人在决策过程中的行为规律的科学，目前在西方，这门学科方兴未艾。它的用途相当广泛，不仅有助于个人做出理性的决策，更能在企业管理、政策制定等方面发挥积极、显著的作用。书中虽然引用了很多国外的研究成果，但基本上是用“原生态”中文写作的，分析深入浅出，语言诙谐幽默，通俗易懂，这有别于此类书中常见的“翻译”痕迹，因此读起来很流畅。书中，作者不仅分析了现实生活中常见的决策误区，而且还提供了针对性的“药方”。需要注意的是，用“药方”时一定要针对“病情”，而这种应用的功力，在于读者自己。本书的大部分章节是站在消费者（买方）的角度写的，但是你也可以站到商家（卖方）的立场上来阅读本书，从而指导你的商业决策。;

《别做正常的傻瓜》机械工业出版社定价：18．00元