书讯

2003-10-05　来源：文摘报　 我有话说

《战略品牌管理》凯文·莱恩·凯勒著，2003年5月中国人民大学出版社出版，定价68元。本书引入了品牌与战略品牌管理的概念，为全书提供了清晰的理论分析框架；系统地阐述了“以消费者为本”的品牌资产管理法，即如何评估品牌资产及如何管理品牌资产；介绍了如何在特殊情况下应用战略品牌的概念管理品牌资产。本书为“工商管理经典译丛·市场营销系列”之一。

《金融市场与公司战略（上下册）》〔美〕马克·格林布莱特等著，2003年6月中国人民大学出版社出版，定价99元。自20世纪80年代以来，金融理论与实践发生了革命性的变化，并对公司的财务决策产生了重大影响。本书以现代金融理论为基础，将企业资本结构和财务决策与公司战略结合起来，使读者可以对公司财务有更深入、透彻的理解。书中还以大量的实例分析了公司理财所面临的重要实际问题。本书为“金融学译丛”之一。