七万家茶厂，为何不抵一家立顿

2008-12-25　来源：文摘报　 我有话说

中国具有悠久的产茶历史，产量高居世界第一。西湖龙井、安溪铁观音、洞庭碧螺春等名茶品种，可谓声名远播。我国茶厂有七万家，但提起名茶品牌，却难以让人脱口而出。品牌缺失已成为中国茶产业的薄弱环节，业内人士将这一现状称之为“有种类、有名茶、无名牌的‘有名无姓’时代”。

“与中国茶现状产生强烈对比的

是，英国不产茶，但‘英国立顿茶’却无人不知。”中国茶叶流通协会常务副会长王庆谈此不无担忧。据了解，立顿茶业的年产值相当于中国茶业年产值的七成。

中国何时才能叫得出响当当的品牌？专家们建议，要加快品牌整合，形成具有国际竞争力的茶叶企业和企业群体。如西湖龙井现有300多个品牌，严重分散了资源，如果专注打造三五个品牌，并利用品牌美誉度，跨出茶叶市场，走向茶饮料、深加工等，才有可能打造国际知名品牌，与立顿等国际品牌一较高低。中国茶在质量、口感和价格等方面还应寻求一个最合适的均衡点，以便使消费者更快地接受和满意，提高产品的市场覆盖面，打响品牌。

(《新华每日电讯》12.17　陈冀文)