作者：木岩

　　随着龙年春节的临近，全国各地相继开启了丰富多彩的庆祝活动，“中国年”成为各大网络平台以及文化和旅游企业开展相关活动关注的热词。尤其是随着近年来中华优秀传统文化在年轻人群体中的持续走热，融合了丰富的中华优秀传统文化元素、有着浓郁的传统年味的春节文旅项目越来越多，在积极烘托过年气氛的同时，也向世界彰显了中华文化自信亲和的独特魅力，向世界传递着中国春节的热闹和温暖。近日，北京环球度假区“环球中国年”主题活动正式开启——汇集了各种特色年货的新春集市、以《茉莉花》为开场背景音乐的《年来啦！》演出、根据各种龙文化元素设计的园区大型装饰布景等，既融合了中华优秀传统文化，又贴合现代审美。同时，“小黄人”“阿宝”等电影作品中的“主角”也纷纷换上了专门为龙年设计的中国春节传统服饰，加入过大年的行列，让广大游客充分感受到了浓浓的新“年味”。

　　近年来，中华优秀传统文化与旅游休闲体验的融合正在成为推动文化和旅游高质量融合发展的新亮点，受市场需求拉动和政策鼓励推动的双重影响，各文旅企业、景区景点相继推出各具特色的传统文化主题旅游新项目、新场景，深入挖掘中华优秀传统文化特色，将中华优秀传统文化的相关内容、符号、故事等融入其中，使得中华优秀传统文化的固有潜能被重新发现和激活。据悉，为了更好地营造充满年味的氛围，此次“环球中国年”活动在传统文化元素挖掘方面下了不少功夫，包括入园处的功夫熊猫雕塑群以年幼阿宝乘龙的形象喜迎游客的到来，雕塑群周围则以风车、灯笼、鞭炮、竹子等极具代表性的中国传统元素装饰；好莱坞大道上方两条分别长约30米的天幕巨龙花灯，设计灵感源自中国传统画作、雕刻、服饰以及陶瓷器纹案中的龙形象，兼具现代审美，五彩祥云般的配色传递出龙腾新春的美好寓意；《年来啦！》演出主舞台的设计则以中国传统建筑元素为灵感，开场演出背景音乐选取了享誉国际的中国民歌《茉莉花》，演出艺术形式巧妙结合中国风和现代范儿，用摇滚元素结合中国大鼓营造热闹欢腾的气氛，用电贝司结合中国民乐打造具有国潮风格的电音民乐……一系列对中华优秀传统文化的深入挖掘和用心融合，使原本就拥有丰富电影IP资源的国际化主题公园在“中国年”的呈现方式上有了更多的创新，在彰显中华优秀传统文化魅力的同时，也在春节这一重要的时间节点打造出符合现代消费者喜爱的新“年味”。

　　《“十四五”文化发展规划》就推动文化和旅游融合发展从四个方面作出了部署：一是提升旅游发展的文化内涵；二是丰富优质旅游供给；三是优化旅游发展环境；四是创新融合发展体制机制。无论是贯彻新发展理念，还是构建新发展格局，进一步发展壮大旅游业，都不能忽视文化对旅游业发展的赋能作用，尤其是要充分发挥中华优秀传统文化在激活旅游业发展动能、提升旅游业发展品质、促进旅游业优化升级中的重要作用。百节年为首，春节里藏着中华民族传承不息的文化印记，蕴含着中国人“日用而不觉”的价值理念。如今，春节的影响力正在世界范围内不断扩大，文旅企业把握好春节这个特殊而重要的时间节点，积极主动地探索中华优秀传统文化的创造性转化和创新性发展，这不仅体现了企业积极传播中华优秀传统文化的社会责任担当，也有助于激活企业可持续发展活力，能够以多元文化产品供给满足多样化的文旅消费需求，对推动文旅融合高质量发展具有重要作用。