作者：黄勇（华中农业大学经济管理学院副教授）；李谷成（华中农业大学经济管理学院教授）

　　农村电商作为数字经济与农业农村深度融合的重要载体，历经多年发展，已从单一流通渠道升级为激活乡村内生动力、衔接城乡市场的关键枢纽。农村电商在政策赋能下实现了跨越式成长，“县镇村”三级电商服务体系逐步完善，直播电商、社群电商等新业态蓬勃兴起，“新农人”队伍持续壮大，有效打通了“农产品上行、工业品下乡”的双向通道。但与此同时，农村电商发展仍面临深层次瓶颈：城乡数字鸿沟导致要素流动不畅，生产端与市场端信息不对称引发“产需脱节”，分散经营模式难以形成规模效应，农产品标准化程度低、溯源体系不完善制约品牌升级，物流仓储等基础设施短板影响流通效率。数转智改以技术创新为内核，精准契合农村电商破解发展难题、提升发展质量的内在诉求，其与农村电商的融合是产业发展到一定阶段的自然演进，具有坚实的实践基础和内在逻辑。

　　畅通城乡要素市场化配置

　　农村电商的核心功能是实现城乡资源的有效对接，而数转智改打破了城乡要素流动的时空桎梏与制度壁垒，为农村电商搭建起高效的要素配置平台，推动传统要素与新型要素深度耦合。

　　数转智改首先通过构建全链条数字要素对接平台，整合农村土地、劳动力、特色农产品等传统要素与城市资本、技术、数据等新型要素，搭建覆盖生产、流通、消费的要素信息共享网络，借助大数据分析实现供需智能匹配，从根本上解决农村电商“产需脱节”的核心痛点。

　　同时，数转智改推动建立统一规范的要素交易规则。通过打破跨部门数据壁垒，制定农村电商数据共享、信用评价、质量溯源统一标准，运用区块链技术打造农产品“田间到餐桌”的全链条信任链路，有效解决农产品标准化不足、品质监管难等制约农村电商发展的关键问题。依托大数据构建全链条信用评价体系，将电商交易记录、履约情况等纳入信用档案，对市场主体实行分级分类管理，能够优化市场竞争环境，让城乡要素在统一规则下实现公平交易，为农村电商健康发展筑牢制度保障。此外，培育数据要素赋能载体，建设农村电商大数据中心，整合产销、价格、消费偏好等多维度数据，可为农户提供精准生产指引，推动农业从“经验主导”向“数据主导”转型，让农产品更契合电商市场需求，实现要素配置效率的最大化。

　　推动电商要素转化为资本资产

　　农村电商发展初期，分散的农户、零散的资源难以形成规模效应，要素价值难以充分释放，甚至出现“要素闲置与需求短缺并存”的困境。数转智改通过系统性整合，推动分散的电商要素转化为可持续增值的资本资产，是农村电商从“小散弱”向“规模化、品牌化”转型的关键进阶。

　　县域作为城乡融合的枢纽节点，具有连接城市、辐射乡村的天然优势。通过将城市电商产业园升级与农村电商服务站点建设一体规划，形成“县城枢纽+乡镇节点+村庄网点”的梯度格局，能够实现要素的空间优化配置与高效协同。县城聚焦全链条功能整合，承担产品加工、品牌运营、物流调度等核心职能；乡镇作为中转服务节点，负责农产品集货、初加工、物流分拨；村庄强化基础对接作用，设立电商服务点、农产品集货点，让分散的农户资源能够便捷接入电商体系，通过规模效应提升要素价值。

　　推动农村产权流转、电商服务、集体“三资”监管平台数据互通，将农产品商标、地理标志、供应链资源等纳入数字化管理，能够实现要素整合、流转、定价、监管全流程可追溯，规范非标要素分级分类标准，保障要素交易公平公正。依托电商交易数据构建信用评价体系，可为农户、农村小微企业提供无抵押信用贷款，创新供应链金融产品，能够破除农村电商发展的资金瓶颈，形成“要素集聚—资金注入—资产增值—再投资”的良性循环，让电商要素真正转化为可持续增值的资本资产。此外，推进城乡数字公共服务一体化，通过“互联网+培训”提升农民的数字素养与电商技能，开发适老化、简易化的数字工具，能够降低要素整合的门槛与成本，让更多主体参与到农村电商发展中来。

　　深化农村电商产业融合

　　农村电商若仅停留在“卖产品” 的单一流通环节，增值空间有限，抗风险能力较弱。数转智改打破产业边界，推动农村电商与农业生产、加工、文旅等产业深度融合，构建“产业联动、价值叠加、业态创新”的新生态。

　　在产业融合形态上，数转智改推动农村电商从“流通端”向“全链条”延伸。在生产环节，物联网、人工智能等技术的应用实现了农产品精准化、标准化种植养殖，为电商提供了高品质、稳定供给的产品基础；在加工环节，数字化改造推动农产品精深加工发展，开发预制菜、冻干食品等多元化产品，显著提升了产品附加值；在销售环节，直播电商、跨境电商等新模式拓展了市场渠道，而“电商+文旅”“电商+文创”“电商+农事体验”等跨界融合模式，进一步实现了“农产品+文化+服务”的价值叠加。部分地区通过直播展示乡村风光与农耕文化，将农产品销售与乡村旅游推广相结合，既拓宽了农产品销路，又带动了乡村文旅产业发展，实现了多产业协同增值。

　　以县域为单元建设数字电商产业园、特色产业集群，能够吸引城市资本、技术、人才下沉，与农村土特产资源精准对接，推动农产品标准化生产、品牌化运营。通过加强园区与城市市场、科研机构的对接，建设检测中心与搭建数字研发平台，可提升产业融合的科技含量，打造“一县一品”“一村一特”的发展格局，避免同质化竞争。同时，坚持农村土地集体所有制不动摇，组建电商合作社、集体直播团队等新型经营主体，能够整合散户资源以形成合力，补齐小农户在技术、资金、市场渠道等方面的短板。运用数字技术规范集体资产运营，通过区块链实现收益分配公开透明，可确保农民在产业融合中公平分享增值收益，坚守“不把农村土地集体所有制改垮、不把耕地改少、不把粮食生产能力改弱、不损害农民利益” 的底线红线，实现农村电商产业融合的可持续发展。

　　数转智改与农村电商的融合，是产业发展规律、时代趋势与实践需求的有机统一，并非人为的硬性捆绑。从要素市场化配置到资本资产转化，再到产业深度融合，数转智改正以系统性变革重构农村电商生态，打通城乡融合的“脉络”。未来，需持续强化技术创新、组织协同与制度保障，让数转智改始终遵循农村电商发展的实际需求，因地制宜、循序渐进推进，推动城乡在资源配置、产业发展、公共服务等方面实现更高水平融合，为全面推进乡村振兴、加快农业农村现代化注入强劲动能。

　　（本文系国家社科基金一般项目“数智赋能农村电商共生机制重构与动态治理研究”（25BGL194）阶段性成果）